P포장은 대부분의 소비자가 브랜드와 갖는 첫 번째 물리적 접촉이므로 이를 중요하게 생각하십시오.
첫인상이 전부입니다.진부할 정도로 진부한 표현이지만, 그럴 만한 이유가 있습니다. 이는 사실입니다.그리고 소비자가 삶의 모든 영역에서 수천 개의 경쟁 메시지로 포격당하는 오늘날의 항상 온라인 세상에서 이는 그 어느 때보다 중요합니다.
오늘날의 세계에서 브랜드의 경쟁은 진열대에 있는 직접적인 경쟁업체에서만 이루어지는 것이 아닙니다.소비자의 주머니에서 끊임없이 울리는 스마트폰 알림, 타겟 이메일, TV 및 라디오 광고, 무료 당일 배송이 포함된 온라인 판매 등 수십 가지 다른 방향으로 소비자의 관심을 끄는 것이 모두 귀하의 브랜드에서 멀어집니다.
소비자의 관심을 끌고 유지하려면, 현대 브랜드는 더 깊은 것을 제공해야 합니다.즉각적으로 알아볼 수 있는 개성이 있어야 하며, 장기적인 조사에도 견딜 수 있어야 합니다.그리고 다른 성격과 마찬가지로 이것은 윤리와 원칙을 바탕으로 구축되어야 합니다.
'윤리적 소비주의'수십 년 동안 알려진 현상이었지만 인터넷의 폭발적인 증가는 이제 이것이 브랜드 성공에 매우 중요하다는 것을 의미합니다.이는 소비자가 거의 언제 어디서나 거의 모든 정보에 액세스할 수 있으며 결과적으로 쇼핑 습관이 미치는 영향에 대해 그 어느 때보다 더 많은 정보를 얻을 수 있음을 의미합니다.
딜로이트(Deloitte) 조사에 따르면 이는 많은 소비자들이 보다 지속 가능한 라이프스타일을 채택하기 위해 공동의 노력을 기울이는 것과 일치하는 것으로 나타났습니다.한편, OpenText2 연구에 따르면 대다수의 소비자는 윤리적으로 조달되거나 생산된 제품에 대해 더 많은 비용을 지불할 의향이 있는 것으로 나타났습니다.동일한 연구에 따르면 응답자의 81%가 윤리적 소싱이 중요하다고 느꼈습니다.흥미롭게도 이들 응답자의 20%는 이것이 작년에야 그런 일이 발생했다고 답했습니다.
이는 소비자 행동의 지속적인 변화를 나타냅니다.시간이 지날수록 늘어나는 것.그리고 Z세대 소비자가 세계 최고의 소비력으로 성숙해가는 상황에서 브랜드는 윤리에 관한 대화를 진행해야 할 것입니다.
브랜드의 메시지가 소비자의 공감을 얻지 못한다면, 그 메시지는 현대 소비자가 처리해야 하는 다른 마케팅 메시지의 바다 속에서 사라질 가능성이 높습니다.
지나치게 설계되고 불필요한 플라스틱 포장으로 인해 혼란스러운 지속 가능하고 윤리적인 메시지는 현대 소비자에게 잘 전달되지 않을 가능성이 높습니다.
훌륭한 포장 디자인은 브랜드 메시지와 긴밀히 협력하여 회사 가치를 보여줄 뿐만 아니라 소비자가 볼 수 있을 뿐만 아니라 만지고 느낄 수 있는 방식으로 이를 구현해야 합니다.소비자가 구매를 했다고 해서 포장 작업이 반드시 끝나는 것은 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다.소비자가 팩을 여는 방법, 팩이 제품을 보호하는 기능, 필요한 경우 원래 포장에 제품을 반품하는 편리함 등은 모두 브랜드가 포장을 통해 가치를 강화하는 데 사용할 수 있는 중요한 터치포인트입니다.
윤리성과 지속 가능성의 주제현대 소비자의 요구를 충족시키려는 노력으로 인해 오늘날 포장 산업의 뜨거운 주제입니다.
게시 시간: 2023년 7월 5일